前言
搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特性、排序规律，合理调整优化网站设计和树立办法，使其契合搜索引擎的检索规则的网站树立、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，进步收录掩盖率的效果。
SEO是网络营销的重要伎俩，经过了解搜索引擎工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，对网站中止合理优化，能够获取更多的用户、流量和品牌。SEO具有本钱低、易操作、有益于用户体验等特性，是网站自我营销时必需注重的一个环节。
搜索引擎简介和SEO基础
搜索引擎及其用户价值
搜索引擎，是对互联网的数据信息中止搜集、整理，并提供检索查询效劳的系统。搜索引擎擅长了解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。
搜索引擎依据用户的检索查询请求，对数据信息中止打分排序，并依照次第输出呈现，辅佐用户便当、快速、精确、全面地找到所需信息，这是搜索引擎重要的用户价值。
[提示]一切SEO工作，都应以遵照搜索引擎工作原理和用户价值为前提。
白帽SEO和黑帽SEO
白帽SEO，指经过合理优化网站，提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实反映网站质量和权威性的搜索引擎优化办法。
黑帽SEO，以搜索引擎遏止的办法影响搜索引擎排序()，与用户价值和搜索体验相背叛，以短期利益为主要目的的搜索引擎优化办法。搜索引擎会维护互联网网站的公正排序，给用户提供正确合理的搜索结果，而黑帽SEO的做法与此相违犯。
搜索引擎在不时经过技术改造、战略优化来辨认行为。任何应用搜索引擎的战略缺陷漏洞，应用歹意伎俩获取与网页质量不符的排名，惹起用搜索结果质量和用户搜索体验降落的行为都可能被搜索引擎辨认为行为。看待行为，轻则被搜索引擎剥夺权重，重则可能整个网站被搜索引擎拒绝收录。
搜索引擎工作流程图
[提示]对外，面向用户和整个互联网内容；对内，分为抓取、索引、检索几个重要模块。
搜索引擎爬虫
搜索引擎的爬虫程序（也叫Spider、蜘蛛、爬虫机器人），是搜索引擎搜集信息、数据的工具。爬虫程序不时发现和下载互联网网页，这个过程是互联网网页进入搜索引擎内部必需阅历的一关。
爬虫程序擅长：分配下载资源，海量并发下载，读取文字（特别是网页文本），剖析站点地图并依此指引抓取页面。相反爬虫程序不擅长：读取图片、flash、JS、Ajax、frame，深层次、持续性抓取，读取有权限控制的页面，发现孤岛页面。
针对爬虫程序的SEO工作应该依据其特性针对性中止。
[提示]搜索引擎匍匐轨迹表示图
搜索结果排序
搜索引擎经过了解用户搜索词、对数据中止检索，能够得到诸多可能的搜索结果。对这些结果的排序要靠成百上千的相关性战略完成。
相关性排序的目的是将结果依照对用户价值的上下排列，整个排序过程会参考网站、页面的相关度、质量、时新性、权威性等诸多要素综合调查。
SEO工作很大一部分跟搜索引擎相关性战略有关，简单来讲即经过SEO来通知搜索引擎：哪些页面更有价值，哪些页面更搜索词更相关，而应该被排序到更靠前的位置。
网站树立
域名注册
域名是网站的重要品牌印象。域名注册时应选择简单、易记、便当输入、贴近网站称号、能反映网站内容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。
域名一旦选定，不应随意变卦；同一网站具有多个域名应肯定主要域名，并设置其他域名向主要域名跳转。
效劳部署和网站上线
网站需求部署上线才干被用户访问。
租用/置办安全牢靠、高速稳定的效劳器部署网站，是用户访问体验的有效保证，同时会影响搜索引擎爬虫的爬取。
网站部署上线并中止域名解析后，即面向用户开发访问，同时也意味着向搜索引擎爬虫开放。
让搜索引擎发现网站
新树立的网站是互联网中的孤岛，搜索引擎也很难发现和收录它。在网站树立之初，能够将网站引荐给搜索引擎或者引导爬取收录。
•向搜索引擎提交网站域名或入口。如向SOSO的提交新网站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml；
•树立外链，如创建友谊链接、导游航网站申请收录等；
•网站树立之初可重点运营内容列表页，在不影响用户体验的前提下，便当搜索引擎爬虫一次发现更多链接。
内容树立
树型扁平网状结构
层级分明的树型扁平网状结构是较理想的网站部署结构，每个页面与其父子页面有链接关联，能够辅佐用户快速定位到感兴味的频道、正文，也有利于搜索引擎了解网站结构层次和更好的爬取内容。
•明白辨别出，网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页，依据各个页面所在层级用链接相连，无孤岛页面；
•层级、各层级分支内容不要过多，便于搜索引擎爬虫爬取；
•内容和质量相似的页面组织在同一层级/目录中，便于搜索引擎中止聚合发掘；
•越重要的内容，越应放置于高层级位置，或在高层级页面中有链接直接可达；
[提示]腾讯网新闻频道，头条新闻放置于醒目位置
•在页面中树立导航链接、面包屑，便于用户和爬虫了解网站结构和在不同层级内容间跳转；
•站点中新的内容应该尽量在深度较浅的列表页或首页发布入口，便于被搜索引擎爬虫快速发现。
页面标题
页面标题是页面内容的重要标识，精确简约的标题有助于用户快速辨认页面内容。页面标题会被搜索引擎展往常搜索结果列表中，是用户经过搜索进入网站页面的重要入口。
标题内容在页面代码中被<title>标签包围，会被展往常搜索结果页、阅读器标题、页面标签、任务栏等位置，是用户辨认/辨别页面的重要依据；
•标题内容是页面的佳概括，应当主题明白，突出重点，内容不宜过长；
•每个页面都应该具有标题内容，避免不写标题，或无意义标题（如“无标题文档”、“网站树立中”）；
•避免不同页面运用相同标题（以至全站公用相同标题）；
•不在标题内容中堆砌关键词，避免影响可读性和被判；
•“标题党”、“文不对题”对用户搜索体验和搜索引擎收录排序均有反作用，应坚决根绝。
Meta信息
Meta信息中，keywords和description分别以关键词和概括摘要两种方式描画页面内容，会被搜索引擎特别关注。
keywords部分应填入能表现页面内容的几个关键词，词与词之间以半角逗号距离开；
description部分应填入一段引见页面内容的文字，这段文字有可能被搜索引擎选取作为结果摘要。网站首页、索引页、频道入口等无大篇幅页面正文的页面，应该尽可能提供description信息。
keywords和description信息缺失不会对排序权重产生直接影响；在keywords和description信息中堆砌关键词可能遭到搜索引擎惩罚。
腾讯网的description信息：
腾讯网在网页搜索结果中的摘要展示：
链接
制定规范统一、简约、可读的url，有利于搜索引擎的收录和排序，也会便当用户辨认页面内容，记载和输入链接。
每个页面都应具有其无独有偶的正常态url：
•网站内统一运用正常url，不呈现异常url；
•指向同一页面异常url，应跳统一跳转到正常url上；
•必需带有参数的url需求精简参数个数和内容，对页面功用/展示无作用（如统计参数）的应尽量去除。
链接结构设计倡议：
•url结构的设计应同时思索用户和搜索引擎的需求，便当用户辨认、记忆，并利于搜索引擎爬取和展示；
•url应尽量短。较短的url会在搜索结果页完整展示，便当用户经过读取其以了解页面内容，也易于记忆和传播。搜索引擎自身不会对url中止限制，排序跟url长度无关；
•url目录层级越少越好。层级过多的url设计可能对搜索引擎的爬取构成障碍，使得收录变少或不收录；
•url中目录名、文件名应具有描画性，不运用无意义的称号；
•url中尽量只运用小写字母或数字，特别留意不要运用特殊字符，如“.”“,”“;”等；
•去除url中不用要参数和静态化。无论动态或静态url ，搜索引擎均可正常爬取和检索，但倡议尽量精简去除url中不用要的参数，特别是与页面功用/展示无关的参数。
锚文本设计倡议
•链接应选择文字作为链接描画，即锚文本，尽量少运用图片作为链接内容，必需运用图片时，应同时运用alt标志补充文字描画，不要用flash、js替代文本链接（特别是重要入口）；
•锚文本应简约精炼，明白描画页面内容；不要在锚文本里编写与页面内容无关的文字，更不要堆砌关键词或者“标题党”；
•非必要的状况下，不要运用url自身作为锚文本。
链接设计GoodCase
•http://finance.qq.com/stock，http://t.qq.com/liuxiang，子域名、目录描画了页面主题或内容；
•http://finance.qq.com/a/20110317/005789.htm，新闻页面目录标识了发布日期；
链接设计BadCase
•链接url为js生成，搜索引擎无法爬取到链接指向页面。
•http://7.sixjoy.com/webplat/info/news_version3/87/97/98/99/m51/201103/2763.shtml，链接圈套/黑洞，这类url目录结构对用户和搜索引擎均无意义，搜索引擎可能不会爬取或者不索引这类url。
•锚文本内容无意义。相似“更多”“返回”的文本对页面内容的描画没有贡献，不倡议运用。
•首页链接全部在flash内部，无法获取更多站内链接，同时结果页摘要显相关较差。
•全站页面标题全部相同，无法表现页面内容，在搜索结果和阅读器中均不易让用户辨认，同时搜索引擎无法经过标题了解页面内容；
页面内容和效劳
提供高质量的网站内容和效劳是网站的立足之本，同时也是影响搜索引擎对网站内容评价的重要要素和指标。
提供盘绕网站主题或页面主题的内容或数据，自然、美观的书写页面内容，满足用户的阅读需求，这是对用户有价值的效劳：
•给用户提供便于阅读的页面。页面规划合理，突出展示重点内容，内容间有主次、段落，避免一大堆文字的粗暴罗列；
•在页面中放置面包屑导航。面包屑对用户辨识页面作为位置、层级有辅佐，还能快速在不同频道间切换。SOSO音乐/SOSO问问/腾讯网新闻频道的面包屑导航：
•提供与众不同的原创内容或效劳，避免剽窃内容或重复发布相似、相同内容；
•与主题不相关或弱关性的内容，如广告、站内推行链接等，应放置于页面次要内容，并且不占用过多篇幅；
•不要有拼写错误或错别字。
同时，页面内容树立也照顾搜索引擎读取页面的“感受”：
•页面正文用文本书写，不要用图片、flash替代，或用ajax生成；
•站内导航和面包屑易于搜索引擎爬取页面、获取锚文本和剖析链接权重；
•运用图片作为内容时，为图片添加alt信息，图片文件运用简约直白的命名（相似给页面的命名）；
•不要运用iframe结构页面。
robots.txt和Sitemap
robots.txt和sitemap是站长和搜索引擎交流的工具，为搜索引擎的爬取、收录、排序行为提供参考。robots.txt和sitemap均不触及对用户体验的直接影响。
robots.txt：
•robots.txt文件，需求精确命名为”robots.txt”(文件名小写，扩展名为txt，)，放置于网站域名的根目录下，能被正常访问；
•能够运用robots.txt限制搜索引擎爬虫访问某些页面、目录或者整合网站。如供网站管理员运用的在线管理系统，或用户隐私信息页面，均能够此办法控制；
•能够在robots.txt指定sitemap地址。
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /ads/
Sitemap: http://www.soso.com/sitemap.xml
[提示]以上是一段robots.txt文件的示例。标识了拒绝搜索引擎访问的途径和sitemap地址
Sitemap：
•Sitemap中能够指定url的更新时间、更新频率、相对权重等信息；
•重要的url应该出往常Sitemap中，给予较高权重；
•搜索引擎会参考Sitemap中的信息中止爬取、索引和排序，但不会完整恪守；
其他
搜索引擎在响应网站内容变化需求时间，特别是针对网站内容树立的SEO是逐步生效的，改动网站几个页网页内容就能疾速进步网站排名的观念是错误的；
搜索引擎关于不契合规范的网站树立方式或者过度SEO有一定容忍才干，并不会由于网站树立不当而直接拒绝爬取、收录、索引某个网站；
面向SEO的网站树立战略和用户体验应统筹，以至更多思索用户体验，避免为了SEO而SEO。
网站运营和推行
面向用户的网站运营和推行工作，能够起到引入和沉淀用户、树立网站口碑、增强用户黏性的作用。而然，网站运营和推行同样能够在SEO工作中发挥作用，下面从这个维度来简单引见。
内容运营
•原创内容树立
网站树立以内容为王，在内容质量、原创、全面、权威等方面有优势的网站，更容易赢得用户好感，同时也会赢得搜索引擎收录和排序的倾向。
搜索引擎十分喜欢原创内容（特别是关于新站来说）在网站上主动发布或引导用户来发布原创内容，增加原创内容比例，会让搜索引擎更快收录，同时在内容排重、排序上占得优势。
•规律的内容维护
规律的内容更新时间和更新范围，有助于搜索引擎合理调度爬虫中止抓取。更新较快较多的网站，也容易赢得搜索引擎爬虫的高频率莅临。
•广告内容运营
广告能为网站带来收入，是网站运营不能逃避的运营工作。从SEO角度看来，也有些应留意的优化点。
网站内容和广告内容应辨别出主次，突出页面中心内容，利于搜索引擎了解页面内容，而不应满屏广告；
广告内容应配合页面内容，与页面内容、主题相关（搜索引擎爬虫可能采集广告内容作为页面正文）；
不要将广告内容伪装成页面正文或链接，诱导点击。
增加外链和积聚有效锚文本
站外链接和锚文本是网站的重要SEO资源，承担着入口、页面内容辨认、权重引入等诸多参与搜索引擎爬取、排重、排序工作的信息。对外链和锚文本的树立，是SEO工作中极重要的一环。
以下是一些外链、锚文本树立的倡议：
•互换友谊链接、申请导航站收录；
•树立外链资源时，应合理设置锚文本，尽量不要以url做锚文本；
•不止网站首页需求外链，二级列表页、专题页、频道首页、特征页面等，同样需求外链树立；
•能够发布网站功用特征引见的文章，期间包含网站外链；
•博客博文、微博、论坛帖子中呈现的网站链接，对外链和锚文本树立有益，可将网站引见文章转发于此，但不要众多树立；
•博客评论区、留言板、bbs签名档等非主要区域的外链价值极低，可能被搜索引擎疏忽；
•外链、锚文本应避免众多树立，否则可能被判为。
用户引荐和评价
用户有鉴别内容质量的才干，经过用户对网站内容的引荐和评价，能够辅佐网站选择好的内容，以至制造外链。
•树立用户对内容投票机制，获取用户评价；
•提供便当的分享工具，可将内容引荐到其他产品平台，构成有价值外链；
[提示]一个常见的分享功用设计
培育用户黏性，并恰当鼓舞用户对朋友引荐网站内容（包括在IM、博客、论坛等平台上引荐）。
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