只有新鲜的原创内容才是一流的网站内容。陈年旧事或是东拼西凑的内容对网站甚至是弊大于利。高质量的内容能吸引用户不断地光临网站。当用户成为网站的回头客时，网站的排名也会随之上升，因为在搜索爬虫看来，高质量的网站无疑是炙手可热的热门网站。
反过来，糟糕的网站内容也会将网站推入黑暗的深渊。如果网站上的内容漏洞百出、文不对题，搜索引擎爬虫很快就会开始不断地降低网站的排名，直至将其踢出排名。
如何判断网站内容的质量?这需要尝试各种不同的内容类型的组合，还需要持之以恒的更新。不过，在寻找合适的内容类型之前，需要构建起合适的内容策略。
所谓内容策略就要确定网站内容的类型以及更新的佳时机。首先就是要确定网站的目标受众。现在您应该已经将网站的目标受众铭刻在心，但是该如何获得这些目标受众就完全是另一码事了。如果网站的目标受众是年轻人，那么网站中所使用的语言和表达方法肯定应不同于目标受众是中老年人或家庭主妇的网站，甚至与目标受众是上班族的网站也不尽相同。
网站的目标受众会使用哪些单词或短语来寻找网站?这些单词或短语就应该成为网站内容中的关键字。其他的关键字则可以通过本书前面所介绍的方法获得。
接下来应该考虑的是网站到底能为用户带来什么好处?访问者点击网站的链接肯定是为了找到某样东西。如果网站无法满足其需求，访问者就会毫不犹豫地离开网站。在思考网站应该提供哪些服务时，不要想着如何吸引用户，而应该从用户的角度出发，思考用户需要什么?
在思考用户为什么会访问网站时，还要考虑如何才能使他们再次光临网站。需要保持销售的稳定吗?网站中是否有诸如博客和新闻一类能吸引用户再次光临网站的动态内容?还能在网站中添加什么内容(例如，用视频和音频来展示培训材料)?这些内容对用户有什么意义?
种瓜得瓜，种豆得豆，只有为访问者提供了必要的条件才能从访问者那里获得满意的结果。如果想让用户注册邮件列表或是进行消费，就应该在网站上号召他们这么做，但同时还要为访问者提供完成邮件列表注册或是在网站上消费所需的各种工具和信息。网站中的每个页面都应该有明确的用途。必须确定网站中每个网页能从访问者那里获得什么。
在制定内容策略时还要考虑到与竞争对手的差异性。首先应该对竞争对手有充分的了解，竞争对手是如何制定内容策略的?但如何才能做到与众不同?如何才能在用户搜索到的大量网站中脱颖而出?
接下来要考虑的是网站中内容的类型如何才能满足前面的要求。网站内容可以分为多种类型，每种类型的内容都有其各自的含义：
- 授权内容(licensed content)：授权内容通常是从内容供应商处购买的。但这类内容的问题很容易在网络上泛滥，使得网站内容没有吸引力。因为所有的人都可以从内容供应商处购买相同的内容，然后发布到各自的网站。这样的内容自然不会有太高的价值，同时还会影响到网站在搜索引擎中的排名。
- 原创内容：原创内容可以分为三种。种就是自己撰写并免费提供给他人分享的。这是获得链接的好方法。可以先在自己的网站上使用这些内容，稍后再允许其他网站使用，只需要对方保留指向您网站的链接即可。这些链接会增加网站的可信度。另一种原创内容是来自网站访问者的。可以从网站中的评论或论坛中获得这类原创内容。这类原创内容是对SE0的有益补充，因为这类原创内容更具有针对性。还有一类原创内容是作者独占的。作者创作了这些内容，然后将其放在自己的网站上。这是网站中有价值的内容，也是搜索引擎爬虫喜欢的内容。搜索爬虫日复一日地检索着重复的内容，而这类原创内容就像是给爬虫提供了一餐风味独特的美食。给爬虫提供的内容的原创性和独创性越好，网站在搜索结果中的排名也就越高。如果内容中还有数量适当的关键字就更好了。
- 动态内容：动态内容可以是授权使用的，也可以是原创的。博客就是动态内容的好例子。
在解决了这些问题之后就可以开始着手创建内容。看上去很轻松，但事实并非如此。网站的内容不仅要吸引用户，还要有助于提高网站的搜索引擎排名。高质量的内容是赢得SEO的至关重要的条件之一。
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