根据维基百科(wikipedia)定义，“搜索引擎优化作为搜索引擎营销的一个子集，解决的是如何通过“自然”的结果来提高站点访客的数量和质量”。显示了一组结果的快照，这些结果都来自原始的或者说是自然的结果集。
由于具有“吸引访客”的感知能力，按点击付费(PPC)营销在过去几年里一直都占据了搜索营销的绝大部分预算。很难对在PPC和SEO之间的分配作出预算决定，但是Google搜索显示预算的划分是PPC占90％而SEO只占10％。市场日益反映出，虽然PPC可以经常带来访问量，但是它的耗费非常大，而且不管在和客户建立长期关系上，还是在超过竞争对手的优点上，都不是理想的。事实上，您正在把您的访问量“租赁”出去，再加上用户对付费营销活动的谨慎态度而导致数据呈小幅度上升趋势，使得SEO受到关注。
要说明重要的一点是，PPC还没有沦落到要退出舞台的地步。虽然有效的SEO策略能够带来长期的影响，但它们需要持续的投入，因为它们需要更长的时间才能产生效益。因此，PPC和SEO的结合是一个有效的搜索引擎营销策略(SEM)。当然，毫无疑问，不管有多少困难，SEO在您的公司里需要更多的关注和努力。
SEO的目标是很明确的，那就是改善公司站点页面上的有机搜索结果，这些搜索结果源自和公司业务(产品、服务、信息或任何事物)紧密相关的关键字和关键字短语。在SEO上应用的技术有力地帮助了页面排名在各种搜索引擎下的上升。每一个搜索引擎对于任何给定的站点页面都有一套独特的排名方法，当用户在搜索一个特定的关键字或关键字短语时，搜索引擎使用这个唯一的算法来返回优的搜索结果。
对于网站优化所作的努力，现成的好的分析实例很缺乏。其中一个很大的原因就是目前绝大多数Web分析工具对于SEO报告没有给予应有的关注，除此之外，人们对于SEO的理解实在是太糟糕了。这种理解的缺乏导致了大多数营销人员和分析人员不会花足够的时间分析他们对SEO所做努力的有效性。即使他们想这样做，也不知道从哪开始。
大部分网站管理员对于SEO很有热情，因为它可以为任何站点带来惊人的价值。建议还没有开展SEO的网站，花上一整周的时间来了解SEO的知识，包括SEO是什么，它能做什么和不能做什么。因为国外调查机构称SEO成为主流在线提高流量的方法，在进行SEO分析之前，知道搜索引擎优化怎么工作非常的重要。目标是让您在理解SEO复杂世界的各个方面变得更聪明，这样您就可以把有效的SEO分析策略联合起来进行思考了。
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