Google、Yahoo!和MSN等搜索引擎都为许多公司提供了优秀的流量源。与大多数骚扰式营销手段相比，人们可以通过使用搜索引擎来针对自己关注的焦点和具体的意图采取具体的行为。他们可能会主动收集某方面的信息，选择合适的产品或服务，或者寻找直接购买产品的地方。
针对某些与业务相关的词或短语(也称为关键词)，使网站页面出现在靠近搜索引擎检索结果顶部的位置的过程称为搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)。这一过程也被称为在搜索引擎结果中获得有机列表。搜索引擎优化涉及一些基本行为，包括提高网站内容的质量，使其他等级较高的网站能够反向链接到您的网站。一旦搜索引擎优化活动达到您初的可见度目标，则需要进行持续维护，以使您的页面保持在搜索结果顶部附近。
提高搜索引擎优化网站流量的一个关键方法之一是使一些重要的、信誉度高的网站反向链接至您的网站。这些链接通常通过请求其他网站的网站管理员得到。您可以和他们联系，让他们在其网站的适当位置添加一个返回至您网站的相关链接。
在您的行业，从其他知名网站得到这类反向链接有许多益处。作为搜索引擎优化反向链接行为的一部分，它可以提高网站在搜索结果中的位置，并获得更高的可见度。外部链接还可以提高您网站的可信度，促使有意向的访问者进入您的网站。这些链接可以出现在行业目录中、商业伙伴的网站上和与新闻相关的博客中。
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