内容创意的有效性
内容创意的有效性包含两个因素。，您需要考虑邮件的创意，比如全新的邮件模板是否能够简化邮件制作的工序；又比如，是否能够允许简便快捷地测试，或者这种设计是否能够被反复利用。第二，在之前提到的彩笔试验中，测试者以及公司员工的测试结果是否尽如人意，他们初关注的目标是否和您预期的一致?如果邮件的创意能够快速地在公司内部实现并且迅速被用户接受，这样就能保证您的邮件创意切实有效，同时能够在未来很好地被优化维护。
内容的清晰性
彩笔实验的结果是否反映出邮件内容存在语言混淆，或者反映出营销目标不明确?邮件内容的核心目标，也就是驱使用户行动的链接，是否突显出来?营销的内容和宣传的观点是否条理清晰?如果不是，您需要重新创意、更改图片或进行文字处理。
简洁性
这是有效性的另一方面。您是否正确地使用了链接?在电子邮件中，您不应该长篇累牍地宣传，应该简明扼要地阐述必要的事情。向消费者提供刚好且适当的信息，驱使他们点击链接、登录公司网站查看自己感兴趣的信息，这才是邮件的真正目标。对于邮件的营销结果，有如下几个预期。如果您的邮件是定期新闻简报性质的邮件，那么可以向用户讲述一个主题故事或者一篇文章。如果您发送的是品牌效应的邮件，那么目标就是介绍品牌理念或一款全新产品。例如，如果邮件的内容是一大张图片，类似明信片，那么邮件的目标应该定位于宣传单一的产品或理念。在这种情况下，您可以修饰一下文字，但是总规则依然有效，那就是一定要促使用户点击邮件上的链接。
一致性
每周向用户发送的电子邮件周报是否采用相同的布局、导航栏和颜色?如果不是，那么应该及时更正。创造一种一致性，这样用户会对邮件的布局和样式产生亲切感和熟悉感。虽然可以加入Flash等动画元素，但是不要使邮件过于花哨。使用一致的颜色和字体，同时应保证这些颜色和字体使用广泛，能够被大多数操作系统和计算机正确显示。
个性化
您是否使用个性化信息，比如基本的，使用用户的姓名?您是否过多地在邮件中添加了个性化信息?不要让用户感觉您过于狡猾，不要在每个页面上都添加用户的姓名。
您需要按照用户的个人喜好，向他们推荐不同的信息、商品或者服务。就像前面讲到的那样，相对于向每一个用户发送相同信息而言，个性化，尤其是根据用户特点的个性化，能够产生更大的营销效果。
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