网络营销是个人和组织借助国际互联网络作为信息传递手段，通过创造令顾客满意的产品和价值，并同人们进行交换以获取预期利益的社会及管理活动。它具有如下几方面含义：网络营销是市场营销的特殊表现形式；网络营销以互联网为信息沟通手段；网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。
网络营销具有营销的共性，同时又具有独有的特性：，营销过程虚拟化；第二，需求满足个性化；第三，成本低廉化；第四，网络营销过程互动化。
网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是企业基于互联网的电子商务活动中基本的重要的商业活动。
网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响了传统营销策略、营销战略、营销组织。但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销，网络营销与传统营销需要一个整合的过程。
网络营销面临着挑战与机遇，网络营销是经营创新，网络营销是现代管理，网络营销需要不断的学习与实践。
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