搜索引擎优化( Search Engine Optimization，SEO )是一种通过对网站的调整，使网站符合搜索引擎的喜好，从而使网站在不同的索引擎上占据较高排名位置的方法。
1.搜索引擎优化的优势
搜索引擎优化的优势表现在以下几点。
(1)搜索引擎推广是低廉的广告方式。与新闻、杂志或电视上的广告相比，搜索引擎推广的花费可以省却数倍，同时还可以为网站带来更多的流量，人而带来更好的投资回报率。
(2)搜索引擎优化将为网站带来更高质量的业务流量。由此对公司产生更多的销售。
(3)搜索引擎优化加强了品牌的网上知名度。
2.搜索引擎优化的缺陷
搜索引擎优化的缺陷具体表现在以下几点。
(1)搜索引擎优化的效果存在着很多不确定的因素。因为搜索引擎的摊名结果由搜索引擎自身来控制，如果没有绝对的把握使自己获得很好的排名，则只能尽可能地利用搜索引擎优化技术把自身的网站打造成优秀的网站。去迎合搜索引擎的“品味”。所以，排名结果不会被人为绝对的控制。
(2)搜索引擎优化的效果出现得比较慢。网站通过搜索引擎优化调整合理后，不会立刻就获得很好的排名，还必须做大量的工作，才能逐步提高网站在搜索引擎中的评分，促使排名逐步提高。一般一个新网站在搜索引擎中的排名提升到前三页，少需要一个月以上的时间，热门的关键词、竞争激励的关键词会更久。
(3)要付出较多的时间和精力。要通过搜索引擎优化提高一个网站在各个搜索引擎中的排名，还需要做大量的工作，耗费大量的时间。不过。通过自身的努力获得好的排名之后，效果还是非常超值的。
3.搜索引擎优化的推广操作
搜索引擎优化的推广很多，主要包括对域名和主机的优化，对关键词的优化，对链接策略的优化，对网页设计的优化等。这里主要介绍其中的两种优化手段；对域名的优化和对关键词的优化。
(1)对域名的优化
对域名的优化包括对域名的选择和命名两项内容。
①对域名的选择
为域名选择单独的IP地址。出于多方面的考虑，服务提供商往往将多个域名共享一个IP地址，这样会带来风险。因为如果同一个IP地址下有一个弊端，有些搜索引擎就会对该IP地址下的所有网站进行惩罚，并消除这些域名或者降低它们在搜索引擎中的排名。例如2008年5月14日的一篇文章：多个域名绑定到一个主机,搜索引擎会不会对网站进行处罚?
不要选择二级域名。主要原因是当主域名受到惩罚的时候，二级域名也将受牵连；有些搜索引擎对二级域名的收录数目有限制，超出范围的域名将不会得到收录；当域名供应商停止营业时，二级域名也将停止；二级域名的流量多将计入顶级域名下。
②域名的命名
关键词域名。关键词域名就是以关键词作为前缀的域名，比如搜索关键词“seo”的时候，如果你选择“www.ksseo.org”作为域名，就会非常有利于搜索引擎排名。
包含关键词的域名。关键词的域名资源有限，好的关键词域名大部分已经被抢注了。如果你所在的行业早己存在这种情况，就可以采用包含关键词的域名。
(2)对关键词的优化
对关键词的优化包括以下几方面内容。
①关键词密度
关键词密度是许多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每个搜索引擎都有一套关于关键词密度的数学公式，合适的关键词密度可使你获得较高的排名位置。关键词密度就是在一个页面中，关键词占该页画中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。一般关键词密度在1%~~7%之间较合适，超过或者低于这一标惟就有过高或过低之嫌。
②关键词的选择
选择关键词一般有以下几点技巧。
- 站在客户的角度考虑搜索引擎选用的关键词，并控制关键词数量，一页中的关键词多不要超过3个。
- 将关键词扩展成一系列词组和短语，如商务 ——电子商务。可以通过改变短语的词序，创建不同的词语组合。
- 不要使用意义太广泛的关键词。
- 应该选用自己的品牌或地理位置做关键词；不要用与自己无关词的关键词。
- 查看竞争对手使门的关键词，对自己已经选择好的关键词进行补充。
③各类网站的关键词选择策略
·资讯类网站。这类网站追求的是流量大，想通过搜索引擎带来较大的流量。首先要考虑的就是热门关键词。资讯类网站可以对热门关键词制作专题内容，然后合理地在搜索引擎中获得较好的排名。
·大型网站。大型网站如果刻意地追求某一个关键词在短时间内获得较好的排名，而费时费力，那是不划算的。因为单一个关键词，就算它搜索量再大，它给你带来的流量也是有限的。而大型网站的信息量是非常多的，包含的关键词比较多，因此必须考虑整体提高网页众多关键词的排名。
·电子商务网站、中小企业网站。这类网站追求的是通过网站带来订单，带来客户。选择关键词要坚持站在客户的角度思考，通过科学的方祛选择出准确的关键词。
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