所谓品牌营销,就是要吸引媒体的强烈注意,强烈到谈论你的品牌或你的公司,达到有趣、引人入胜、有媒体报道价值的程度。
品牌推广是网络营销策略中重要的策略之一。人们想了解某种产品和服务的信息时,更倾向于咨询家庭、朋友和其他专家而不是通过传统媒体渠道来进行了解。由此可见,品牌推广做好了,不仅仅可以提升品牌的的知名度,更重要的是可以提升用户粘度,提升品牌的转化。
那么在这个移动互联网时代,怎样通过线上互联网实施品牌营销策略呢?
产品驱动
因为产品或服务本身非常好,使得用户非常愿意将其分享给周边的朋友;用户用完之后,经常会感叹 比同类竞品更好的的评价,这就需要产品在体验、模式、服务、性价比等其中一方面,打磨得明显优于同行。
精神驱动
精神驱动不同于产品驱动的原因在于,用户并不是本身实际需求被解决,而是产品的灵魂人物的精神激发了用户。有的时候我们会听到说现在「情怀泛滥」,一方面是因为很多人发现情怀很有价值都开始往情怀上靠,引起一部分反感的原因是很多创始人只是「说说」而已,并没有真正地展现出“情怀”,但情怀的使用依然是非常有价值的。
利益驱动
因为产品本身设计的推荐机制,通过分享推荐好友,可以获得一定的利益;这种好处既包括返现、送券、优惠、送产品等直接利益,也包括一些虚拟产品的使用,比如分享可以解锁某功能、可以延长VIP使用时长。
在互联网飞速发展的今天,品牌越来越显示出强大的力量。如何运用日益发达的网络工具成功驾驭品牌?让品牌在营销中发挥其应有的作用?如何整合品牌工具,梳理品牌运作流程,将品牌活动变成投入少、见效大的营销活动?这些问题企业还是要多多思考,并关注品牌特点,研究品牌,剖析品牌,用好工具,才能让企业品牌价值逐渐提升。
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