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品牌整合营销是什么

城南二哥 2024-12-24 6人围观 ,发现0个评论

品牌整合营销指的就是将企业信息通过更优的方式传递给消费者、合作伙伴,让企业学会与受众沟通,充分理解其需求,避免资源浪费的一种营销手段。单一的推广手段,在如今瞬息万变的市场环境中,其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。

而且任何一种推广手段,因其强烈的特异性,必定会存在优势、劣势之分。因此,扁平化的营销策略在如今的市场环境下,显得格格不入,“垂直化”营销模式,已成席卷之势。垂直化推广策略,指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合,形成的一种适合当下市场环境的策略,也被称为整合营销。

 

具体来说整合营销,指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合,并根据市场环境的变化进行同步修正操作,终实现在品牌方与客户方交互的过程中,完成企业增值的理念与方法。

 

简单来说,整合营销分为两个层面,首先,在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统,运用不同属性的营销,实现协同效应。其次,便就是通过受众的信息整合,从何制定出契合受众属性的产品,用一个成语来表达即是“量体裁衣”。

 

本质上说,整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别。整合营销本身并没有特定的存在形式,他是各种不同推广手段和形式的结合体,根据结合“配方”的不同,终的表现形式也会存在差异。

 

与整合营销伴生 而出的一种传播手段,我们称之为整合传播。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式。其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的大化。

 

当下企业的品牌建设,往往都离不开整合传播。毕竟,形形色色的受众,“善变”的消费意向,都在不断的考验着产品和企业。

 

根据受众要求,通过不同的渠道和推广手法,实现终的整合效果,这就是整合营销

 

过去企业的习惯于使用广告此类单一的手段来促进产品的销售,但我们今天已处于现代社会的信息时代,传播手段越来越多,传播本身也开始分化和组合,这就要求企业在营销传播过程中,注意整合使用各种载体,特别是整合运用互联网营销、电子商务、事件营销等新手段,以达到有效的传播影响力。

 


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