一、.减法原则
一个网站涉及到的的关键词往往非常的多，关键词的趋向和定位显得尤为重要，特别是网站首页的关键词更为重要。网站关键词排名是指通过各种搜索引擎优化（seo）方式，使您网站的关键词在再搜索引擎自然排名中靠前。用户通过搜索引擎搜索相关的关键词，如电动车、珍珠、pearl等，左侧自然排名中排首页的全球多仅10个网站，而这些排位是根据网站相关性和重要性等参数来排序的，非常公正。那是金钱买不来的，你的排名高，意味着你在行业的影响力远远超过同行。网站关键词排名是一种在搜索引擎搜索结果中以相关字、词、词组体现网页排名的方式。可以分为关键词自然排名以及各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务两种因为百度赋予首页的权重较其他页面相对来说比较高。排名做上去相对容易一些。那么，首页的关键词势必是一个公司(Company)或者公司的主打产品，并且是技术成熟利润大的产品。例如，我给一个生产泵的公司做网站优化（optimalize），这家公司主要是做真空泵，但是还做其他离心泵(Centrifugal pump)、管道泵、潜水泵、杂质泵之类的，但是真空泵相对来说生产技术是成熟而且产量多的产品，那么我首页的关键词就选取了真空泵的相关(related)词来作为主要关键词。作为一个seo(搜索引擎优化)(搜索引擎优化)er，网站优化推广比不要妄想一个页面把所有关键词打尽，量变势必会引起质变，终会得不偿失!因此，关键词选取尽可能要做减法，终目的是精准。
二、.宁做鸡头不做凤尾的原则
一些热门关键词都有百度竞价，如果我们选择(xuanze)了热门关键词来作为主要词，姑且不谈我们能不能做上去，理论上只要百度允许的词都是可以做上去的。即使排名做上去了，你能超过人家百度竞价的吗?如果前面有十个竞价的，你充其量超过百度百科排名到第11位。试问，我们都用过搜索引擎(Engine)，有多少时候你关注到了第11位排名的网站网站优化推广?不排出有流量(单位:立方米每秒)，但是这个流量都相当少了，并且搜索真空泵（行业：机械制造业）这个词的人还不一定是想购买真空泵的。这也是我优化（optimalize）上面那个网站不选取真空泵作为主打关键词的原因之一。显然，选择一些比较长的词就可以有效的避免这种情况的出现。诸如选择目标(cause)关键词+地区以及一些其他专业术语来作为关键词，这些词没有人竞价并不是因为没有人搜索这个词，大家都知道百度竞价是要付费的，而这些词做上去的难度也不大，排名靠前的基本上都是靠自然优化做上去的，有些甚至是一些平台网站的内页。理论上说，超过他们的排名就成为了可能（maybe)，有些词的难度还非常的小。这种词做上去了尽管流量不大，但是几乎都是意向性的流量网站推广。
三、利益大化原则
做SEO(搜索引擎优化)(搜索引擎优化)大的原则就是要保证利益大化。选择(xuanze)主关键词务必要与利益挂钩。主要考虑的因素(factor)就是运营成本以及后期能带来的利润(profit)。运营成本是指把一个词做上去需要花费的精力和时间。花费的精力和时间过多会给公司带来经济负担，显然不符合利益大化的原则。而已经做上去的关键词的如果选择得不够精准，也会大大的影响(influence)后期带来的利润。例如，一个做泵的企业网站，如果全部是产品(Product)信息显然不利于优化，中间肯定会夹杂一些行业数据（data)和知识用来增加页面相关(related)性，网站推广这些页面我们希望他存在，但是不希望他们从中分得百度权重，这种我们可以用nofollow语句来屏蔽其他无意向流量的页面分得权重，保证那些能给我们带来大利益的页面分得足够的权重而具有足够的竞争力来保持排名（Ranking）靠前。
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